С 2019 года Aldi продаёт собственную косметическую марку Lacura в едином ассортименте в Aldi Süd и Aldi Nord, благодаря чему доступные средства ухода проще купить по всей Германии.
По данным публикации, Lacura появилась в середине 1990-х годов. Кто производит эту косметику, по-прежнему неизвестно: Aldi не называет поставщиков.
Lacura: от запуска в 1990-х до привычной марки Aldi
Lacura — собственная косметическая марка Aldi. По данным публикации, её запустили в середине 1990-х годов с целью предлагать доступные продукты, которые должны были конкурировать по качеству с известными брендами.
Практическое преимущество очевидно: средства ухода можно сразу положить в корзину во время обычной покупки продуктов. Aldi тем самым конкурирует и с традиционными магазинами косметики, а для многих Lacura становится удобным дополнением к классической процедуре для лица.
Долгое время ассортимент различался. Сначала Lacura продавалась только в Aldi Süd, а в Aldi Nord параллельно была собственная марка «Biocura».
Согласно источнику, с 2019 года Lacura стала доступна в обеих сетях Aldi в едином ассортименте, а Biocura перестала существовать как отдельная марка. Первым упомянутым продуктом стал антивозрастной дневной и ночной крем. Теперь ассортимент включает макияж и средства для ухода за кожей, волосами и телом.
Кто производит Lacura? Aldi не раскрывает поставщиков
За кулисами остаётся без ответа главный вопрос: согласно публикации, конкретный производитель Lacura неизвестен. Aldi не сообщает, кто её поставщики, — это считается обычной практикой для собственных марок торговых сетей.
В статье отмечается, что отдельные продукты всё же могут выпускаться известными производителями. В индустрии потребительских товаров распространена практика, когда свободные производственные мощности используют также для выпуска продукции под марками торговых сетей.
Почему названия производителей часто не раскрывают? Согласно источнику, производители не хотят прямой связи между маркой торговой сети и премиальной линейкой.
Это особенно важно для аудитории бьюти-сферы: многие дополняют уход между визитами в салон и обычными покупками. Чтобы сравнить составы, часто используют приложения для сканирования списков INCI по штрихкоду. Когда марка торговой сети широко доступна, цена и возможность быстро купить продукт часто оказываются важнее имени производителя.
mary4.beauty публикует новости о красоте, рассказывает о продуктах и помогает разобраться в брендах и собственных марках сетей — кратко и практично.
Больше новостей и материалов о косметических брендах можно найти здесь, в разделе новостей и обзоров марок.
По данным публикации, с 1990-х годов Lacura продаётся в Aldi как доступная косметика, а с 2019 года ассортимент унифицирован в Aldi Süd и Aldi Nord. То, что производитель остаётся неизвестным, показывает, насколько тщательно собственные марки сетей скрывают цепочки поставок.