Unilever и Kenvue позиционируют уход за полостью рта как бьюти-категорию. В центре внимания — исследования микробиома, эстетика отбеливания и персонализация с помощью ИИ. Эти изменения становятся актуальны и для клиентов салонов.
Микробиом и эстетика выводят уход за полостью рта на бьюти-полку
Микробиом полости рта считается вторым по разнообразию в организме человека. Продукты, сохраняющие полезные бактерии, давно используются в уходе за кожей и теперь появляются в средствах для ухода за зубами.
Цифры подтверждают этот тренд. По данным Innova Market Insights, с апреля 2019-го по март 2024 года количество заявлений о связи продуктов с микробиомом при запуске новинок выросло на 52 процента.
Одновременно растут эстетические ожидания. 62 процента потребителей говорят, что цвет зубов влияет на их уверенность в себе. 57 процентов даже избегают прямого зрительного контакта, если считают, что их зубы недостаточно белые.
Гаурав Датта, глобальный вице-президент Unilever, отмечает: сегодня потребители ищут решения с несколькими преимуществами, которые объединяют лечебные и косметические потребности. Особенно молодая аудитория считает отбеливание постоянной частью своей бьюти-рутины.
Для салонов красоты и их клиентов это означает сдвиг: уход за полостью рта становится ближе к кушетке для процедур — и к полке рядом с сыворотками и масками.
ИИ и новые форматы делают уход за полостью рта персональнее
Ожидается, что искусственный интеллект превратит уход за полостью рта из реактивной чистки зубов в продуманный ритуал. Представители отрасли прогнозируют персонализированные рекомендации, которые учитывают индивидуальные потребности и предлагают подходящие продукты.
Kenvue уже делает шаги в этом направлении. Карина Рибейру, руководитель отдела исследований и разработок направления Essential Health, подчёркивает: брендам нужны новизна, разнообразие и прозрачность. Например, Listerine выпускает формулы без спирта с эфирными маслами и понятной информацией о составе для большей прозрачности.
Меняются и форматы. Новые вкусы и устройства должны сделать уход за полостью рта привлекательнее: это будет уже не обязательная рутина, а приятный ритуал заботы о себе.
Для клиентов, которые уже ждут в салоне ухода с учётом индивидуальных потребностей, это естественный следующий шаг. То, что уже работает в уходе за кожей и волосами, теперь приходит и в заботу об улыбке.
Уход за полостью рта превращается из обязательной покупки в дрогери в сегмент бьюти-индустрии с научным подходом. Знания о микробиоме, растущие эстетические ожидания и персонализация с помощью ИИ формируют новое поколение продуктов. Это сближение направлений может надолго изменить само представление о категории.
Тем, кто хочет следить за новыми тенденциями в сфере красоты и ухода, на mary4.beauty доступны актуальные материалы об инновациях и отраслевых трендах.