Unilever und Kenvue positionieren Mundpflege als Beauty-Kategorie. Im Zentrum stehen Mikrobiom-Forschung, Whitening-Aesthetik und KI-Personalisierung – ein Wandel, der auch fuer Salon-Kundinnen relevant wird.
Mikrobiom und Aesthetik ruecken Mundpflege ins Beauty-Regal
Das orale Mikrobiom gilt als zweitvielfaeltigstes im menschlichen Koerper. Was in der Hautpflege laengst etabliert ist – Produkte, die nuetzliche Bakterien erhalten –, erreicht jetzt die Zahnpflege.
Die Zahlen stuetzen den Trend. Laut Innova Market Insights stiegen mikrobiombezogene Claims bei Produktlancierungen zwischen April 2019 und Maerz 2024 um 52 Prozent.
Parallel waechst der Aesthetik-Anspruch. 62 Prozent der Verbraucher geben an, die Zahnfarbe beeinflusse ihr Selbstbewusstsein. 57 Prozent vermeiden sogar direkten Blickkontakt, wenn ihre Zaehne nicht weiss genug wirken.
Gaurav Datta, Global VP bei Unilever, ordnet ein: Verbraucher suchten heute Multi-Benefit-Loesungen, die therapeutische und kosmetische Beduerfnisse verbinden. Besonders juengere Zielgruppen betrachteten Whitening als festen Teil ihrer Beauty-Routine.
Fuer Beauty-Salons und ihre Kundinnen bedeutet das eine Verschiebung. Mundpflege rueckt naeher an die Behandlungsliege – und ans Regal neben Seren und Masken.
KI und neue Formate machen Mundpflege persoenlicher
Kuenstliche Intelligenz soll Mundpflege vom reaktiven Putzen zum vorausschauenden Ritual machen. Branchenvertreter erwarten personalisierte Empfehlungen, die individuelle Beduerfnisse erkennen und passende Produkte vorschlagen.
Kenvue setzt bereits Zeichen. Karina Ribeiro, R&D-Leiterin fuer Essential Health, betont: Marken muessten Neuheit, Vielfalt und Transparenz liefern. Listerine etwa fuehrt alkoholfreie Formulierungen mit aetherischen Oelen und klar verstaendlicher Inhaltsstoff-Kommunikation ein.
Auch die Formate veraendern sich. Neue Geschmacksrichtungen und Geraete sollen Mundpflege ansprechender gestalten – weniger Pflichtprogramm, mehr Wohlfuehlritual.
Fuer Kundinnen, die im Salon bereits individuell abgestimmte Pflege erwarten, ist diese Entwicklung ein natuerlicher naechster Schritt. Was bei Haut und Haar funktioniert, kommt nun beim Laecheln an.
Mundpflege entwickelt sich von der Drogerie-Pflicht zum Beauty-Segment mit wissenschaftlichem Anspruch. Mikrobiom-Wissen, steigende Aesthetik-Erwartungen und KI-Personalisierung praegen die naechste Produktgeneration – eine Konvergenz, die das Kategorie-Verstaendnis dauerhaft veraendern duerfte.
Wer solche Entwicklungen rund um Beauty und Pflege weiter verfolgen moechte, findet auf mary4.beauty aktuelle Einblicke in Innovationen und Branchentrends.
